鹅鸭杀，鹅鸭杀疯狂吸睛

文｜星晖 弋曈

编｜石灿

“俗话说，五排的《王者荣耀》凑不齐五个人，但是《鹅鸭杀》一定能凑齐16个人。”

最近，一款名叫《鹅鸭杀》的游戏红了。一时间，从知名电竞选手，到各大平台的游戏主播，似乎人人都沉迷其中，引得无数粉丝夜夜“团建”。

2023年1月起，由于《鹅鸭杀》同时在线人数暴涨，已经超过50万，导致服务器一度崩溃。这一消息经过社交平台的发酵，一举登顶微博和B站的热搜榜单。此后，《鹅鸭杀》成了各大平台的热搜常客，“鹅鸭杀组成KPL团建” “鹅鸭杀最后亿把” “鹅鸭杀快乐源泉” “鹅鸭杀发文感谢中国玩家”等热门话题层出不穷，花样繁多。

怀着对《鹅鸭杀》游戏的巨大好奇， 刺猬公社（ID：ciweigongshe）试图对《鹅鸭杀》到底是一款怎样的游戏，《鹅鸭杀》爆火背后的逻辑，以及此类社交游戏的市场现状进行逐一拆解。

图源Steam

首先，红到看不懂的《鹅鸭杀》到底是款什么样的游戏？

简单来说，它是一种变形狼人杀。《鹅鸭杀》，即《Goose Goose Duck》，名字中的“Goose”和“Duck”分别指代好人与坏人两大传统阵营。

在游戏里，玩家将扮演不同的小动物，呆萌可爱的画面风格看上去十分亲切，这从一开始就给《鹅鸭杀》增添了几分诙谐色彩。

图源Steam

除了讨喜的外貌，玩法上《鹅鸭杀》最值得聊的设计是其身份机制。

玩家分为好人（鹅角色）、坏人（鸭角色）、中立角色三大阵营，各自有着胜利条件。鹅与鸭的对立容易理解，中立阵营的目标就显得有些千奇百怪了。

比如，“秃鹫”想获胜需要被害鹅的“尸体”，而“呆呆鸟”得表现得比鸭子还像鸭子，唯恐不被指认出局。相反，“猎鹰”通过生存到最后取胜，“鸽子”的目标则是无差别感染所有角色……

乍一看，这种设计颇为复杂。毕竟角色数量多达数十种，且可能随着版本更新不断增多。而想要制敌取胜，又需要对局内所有人的特殊能力和阵营目标了熟于胸。

玩家要记忆的东西如此之多，会不会导致上手门槛过高呢？

图源Steam

事实上，从《鹅鸭杀》的实际受众反馈来说，庞大的角色体系反倒给不少新手营造了相对轻松的入门体验。

正是因为角色够多够丰富，所以总有一款适合你。有的角色技能花俏，足够影帝影后们尽情飙戏，有些角色则不需要在“开会”环节说太多、做太多，或者干脆就是被动特效。

不仅如此，中立阵营还给游戏带来了变数，特殊胜利条件使玩家们产生难以预测的互动，更别提游戏中还有多种多样的任务需要完成。即使是不善于传统狼人杀推理的玩家，也可以借助特定的角色机制完成判断，从而寻得乐趣。

图源Steam

简而言之，种种设计都给玩家预留了“纯粹盘逻辑”以外的体验，便于新手入门。

另一方面，多样的角色也给“狼人杀”老手们提供了不错的策略深度。

根据不同的角色和任务，胜利爽感的来源各不相同。与此同时，得益于《鹅鸭杀》作为电子游戏独有的交互性，地图、物件、视野都能成为局面中的变量。

有时你要操纵家禽“你追我逃”，有时“演员”们在转角狭路相逢，有时大家一起警惕地等待灯光亮起，有时鹈鹕的肚子里办起了livehouse……在狭窄的走廊里，“发现鸟类尸体”前的惊鸿一瞥显然比狼人杀的“闭眼发刀”更直观、更刺激。

图源Steam

总的来说，《鹅鸭杀》之所以能受到玩家青睐，的确是因为设计上有不少巧思。它 在狼人杀玩法的基础上做加法，一方面降低了体验门槛，一方面增加了互动快感和“节目效果”，让熟人局充满欢声笑语。

有趣的是，《鹅鸭杀》并非一款全新游戏，只是直到最近才进入大众视野。早在2021年10月，它便登陆了Steam平台，虽然好评率居高不下，但很长一段时间内平均在线人数并不起眼。

那么，上线时隔一年后，是什么点燃了《鹅鸭杀》的这把火？

小夏每天睁开眼的第一件事就是在微博、小红书等社交媒体上“摇人”一起组局玩《鹅鸭杀》。

她在微博话题鹅鸭杀组成KPL团建#登上热搜，KPL各个选手也自行组建《鹅鸭杀》爆笑熟人局，节目效果拉满，截止发稿前一晚，eStar（《王者荣耀》电竞战队）正在进行“鹅鸭杀团建”。

当然，《鹅鸭杀》的爆火也与其商业模式密不可分，大部分在线狼人杀游戏采用了买断制模式， 而《鹅鸭杀》与此不同，采用的是免费 内购模式，其低门槛可以吸引更多玩家试水。 《鹅鸭杀》的内购主要付费点是皮肤和装饰售卖，并不会影响到玩家的游戏体验，但不少主播愿意花钱买衣服，甚至将其玩成了鹅鸭杀之奇迹暖暖。

综上，《鹅鸭杀》成为开年顶流的原因可以大致归结为以下四点：

首先， 社交需求 仍在，社交游戏永不过时；

其次，玩家受到 游戏本身的魅力 所吸引；

再加上戏剧性频出使得《鹅鸭杀》成为 “节目效果之神” ；

最后， 大主播带货 为游戏引流。

也正是这四种原因的共同作用使得《鹅鸭杀》成为2023的第一个爆款游戏。

这几年来，《鹅鸭杀》并不是唯一一款凭借社交网络大爆的游戏。玩法相近的，有海外市场主打“太空狼人杀”的《Among Us》。走红路径相近的，有同样曾引得无数主播“带货”的《糖豆人：终极淘汰赛》。

图源网络

而它们最根本的共性，在于被社交属性所成就。

《鹅鸭杀》的爆红离不开一大群游戏主播的大力支持，熟人团建的氛围好比一出微缩的真人秀，从一个人扩展到一群人。接着，在二创文化和粉丝经济的加持下，有趣的游戏互动片段进一步传播，促使更多人加入这场社交裂变。

“人人都在《鹅鸭杀》”的风向下，越来越多的玩家与他们的熟人便投身其中。直至爆款现象初具雏形，发达的社交媒体会自然而然将之发掘，落下最终的点睛一笔。

2020年后，黑天鹅进一步放大了这种社交效应。随着新冠疫情到来，居家办公成为全球范围内的潮流。这意味着，广大用户的社交场景发生了不得已的迁移，势必有相当一部分社交需求从线下转移至线上。

因此我们能看到，多款类派对游戏在这一背景下走红。它们的玩法并不复杂，美术风格透露出相似的亲民性，几乎无一例外地在海内外直播平台经历了流量积攒、热度爆发的过程。

当初的《糖豆人：终极淘汰赛》《Among Us》如此，如今的《蛋仔派对》《鹅鸭杀》亦如此。未来，《动物派对》和《太空行动》十有八九也是如此。

图源官网

说是营销也好，说是流行也罢，至少你方唱罢我登场的热度数据已经证明了路径的可行性。

这一次《鹅鸭杀》的迅捷爆红，再次验证了国内社交游戏市场的潜力。凭借节目效果出圈的走红之路，想必也不会是最后一次出现。

当然，社交效应不是永恒的免死金牌。

一款游戏的起量越是依赖社交裂变，其本体的稳定性就越可疑。假如熟人关系带来的愉悦互动占据了游戏体验的大头，就代表游戏本身的不可替代性其实很小。换言之，社交游戏所吸引的用户往往不具备真正意义上的忠诚度，而是顺着流行潮流游动。

在这种情况下，即便玩家带着朋友们转投下家，依然不妨碍他们在新地盘满足社交需求。对于主打熟人局的类狼人杀游戏来说，风险显而易见。用户一旦流失，就像雪球开始滚动，“凑不齐人”将成为劝退新老玩家的致命伤。

爆红之后，长红与否才是真正检验游戏素质的考题。

具体到《鹅鸭杀》这个案例身上，目前的角色机制也许在细节上还不够平衡完美，但大框架经得起推敲，Steam平台出色的口碑表现也有目共睹。

倘若参考同类产品《Among Us》来看，我们能看到后者在过去一年里维持着相当稳定的商业表现，长期处于App Store美区模拟游戏榜前十名。假如《鹅鸭杀》能在未来妥善运营，也有望成为品类内部别具一格的常青树，做大“狼人杀宇宙”。

Among Us近一年排名趋势，图源七麦数据

社交风潮永不止歇，下一个《鹅鸭杀》，恐怕已经在路上了。

（文中受访者为化名）

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