英雄联盟的传播策略，英雄联盟传播秘诀

无论你是否玩游戏，你应该都听说过这样一个游戏名字——《英雄联盟》，在当时的网吧里，《穿越火线》《地下城与勇士》《英雄联盟》可谓是三足鼎立，之后《英雄联盟》的影响力超过前者，在端游界有着举足轻重的位置。

这款游戏可以在十年中保持在一个领先地位屹立不倒，是因为除了他本身精良的游戏机制及大团队制作以外，还拥有着多元化全方位的传播策略。

一、多样化的传播渠道

腾讯游戏为方便《英雄联盟》玩家进行更好的沟通与交流，开设了一些官方游戏交流平台，在这些游戏交流平台，游戏爱好者们可以针对游戏的操作技术、游戏活动资讯、以及赛事等游戏相关信息进行交流。（一）游戏论坛及微博

比如百度贴吧、虎扑等游戏论坛或是微博上有官方发布的消息和帖子，也有玩家发布的，在这里大家会获得官方发布的游戏资讯和活动，可以在底下发帖或评论展开讨论。

游戏论坛和微博的主要作用就是用于玩家之间交流经验，玩家可以在这里随意的发表意见，官方某些时候也会利用论坛和微博，比如英雄联盟官方微博在十周年时推出了上线领皮肤的活动，它会在微博里面做通知，让更多的游戏玩家都知道活动消息，玩家有不懂的也可以在评论区咨询，这为众多游戏玩家沟通和交流提供了便利。

1、短视频

一些游戏玩家会根据游戏制作一些教程视频或搞笑视频等，并配合背景音乐，风格轻松幽默，发布到各个短视频平台上。比如抖音短视频软件上，一个名为“塔尖”的博主就会发布很多游戏教学视频，还会有很多英雄恶搞视频等，这种类型的短视频对于不了解这款游戏的人来说，会增强对游戏的兴趣。

对于新手来说，能够帮助新手玩家对游戏中的每个人物有个大致的认识，也可以帮助他们选择适合自己操作使用的英雄角色。

2、直播平台

像虎牙直播斗鱼直播等是专门做游戏直播的平台，很多对网络游戏感兴趣的玩家聚集于此这类直播平台上通常会有很多职业电竞选手或是游戏大神。

比如2018年世界赛的冠军队伍IG战队的射手UZI就会在虎牙上直播玩英雄联盟的视频，玩家通过观看他们的直播，不仅可以与喜欢的职业选手互动，还可以通过他们的专业操作学习一些游戏技巧，在以后自己的游戏对局中可以应用这些技巧。

UZI作为《英雄联盟》职业联赛的专业电竞选手，因为有着《英雄联盟》国服第一ADC（射手）的称号，再加上超高的操作技术水平和幽默的性格有着超高的人气，在虎牙直播上有超过一千四百万人关注了UZI的直播。

通过直播玩家可以和他进行近距离的互动，还可以观摩并学习他的超高游戏操作技术，每一局热血沸腾的对局都能让粉丝尖叫狂呼，这样激情的对局可以使得玩家有自己也进行一场对局的冲动。直播平台不仅可以拉近职业选手与玩家的距离，还可以通过这种方式扩大《英雄联盟》的影响力，保证了用户的黏度。

3、一站式服务APP

像掌上英雄联盟、掌上WEGAME等这类一站式服务APP是专门做游戏服务的，做的是游戏的深度内容，例如：战绩查询、活动咨询、符文装备等，同时也可以在这里寻找开黑队友。

像WEGAME平台将游戏的开发团队与玩家紧密的联合在一起，可以在平台内进行交流和互动，这类平台可以为玩家提供游戏资讯、和社区功能等，但是他最为优势的一点是具有好友功能。

在游戏大厅内玩家可以任意发言，在这里无论是哪个游戏区的、无论是什么性别什么年龄，想玩什么游戏模式，都可以寻找到自己想要一同游戏的伙伴，随着年龄的增长有很多朋友忙于工作，自己游戏又觉得太过无聊，那么这个时候开黑大厅就为玩家提供了互动的服务，满足了玩家的需要。

这些游戏交流平台的首要作用是营造一种交流环境让玩家有一个交流的空间，并提供相关游戏资讯。玩家在这些平台的互动，满足了人们社交需要的同时，也收获了游戏的相关信息，这不仅增强了玩家群体的凝聚力和黏性还给《英雄联盟》带来了更强的关注量。

4、海报

《英雄联盟》在海报的制作上非常专业，设计出来的海报非常精美，再加上这款游戏自身有着非常丰富的海报素材所以他的海报很能吸引别人的注意。

因为海报本身具有增加产品影响力、扩大产品知名度、提高产品美誉度、提升产品形象几个特点，所以英雄联盟当然也绝对不会错过这么一个绝妙的宣传手段。

在2021年《英雄联盟》全球总决赛前夕，官方推出了中国风的主题海报，在海报中代表中国参赛的职业选手们穿着我国的古典服饰，这样的比赛海报既弘扬了我国传统民族文化又彰显出了我国选手的气势与力量。

与此同时，海报上的人物是我国知名《英雄联盟》电竞战队选手，因他们本身具有超高的热度和人气，所以这类海报吸引了大批粉丝的注意，增加了《英雄联盟》的影响力、扩大了知名度。

5、网吧

在2011年的时候，几乎各个网吧门口都立着锐雯、伊泽瑞尔等英雄联盟英雄的海报，每台电脑的壁纸都是英雄联盟原画，客户端快捷程序也明显的放在桌面上，并且在门上会标注是英雄联盟特权网吧。

基本市面上的网吧都会有所有英雄免费用、指定皮肤免费用等活动，因为一般游戏中的皮肤都是需要花钱购买才可以使用的，但是在网吧登录游戏就可以免费试用，这使得很多非游戏玩家抱着想试一下皮肤的心态加入到游戏中去，变相的为游戏增加了用户量。

其次，在网吧登录游戏的时候广播会说欢迎XXX号机的白金、钻石、大师、王者大神来到本网咖，还会根据游戏中段位的不同有不同的活动，比如五杀送饮料无上限，这种活动一般黄金以上的段位才可以参与。

这种活动对于游戏用户来说是一种激励，玩家必须到达指定段位才可以有福利，所以激励着玩家多进行游戏，多提升段位才可以享受更多的特权，这大大增强了用户的黏度。

这些传播不仅包含了娱乐的欢乐文化、公平文化，还包含了积极文化。官方举办了各种线上线下活动，其中也包含了一些公益活动，他们将正能量传递给社会以及游戏玩家，给广大的游戏用户树立了积极正面的玩家形象，努力传播游戏正能量。

二、电竞赛事联动增加曝光率

现在《英雄联盟》的关注度越来越高，是中国乃至全球最受关注的电竞项目，《英雄联盟》达到高曝光与电子竞技产业的发展密不可分。国家统计局在2019年4月9日通过官网宣布电子竞技作为“职业体育竞赛表演活动”的一个项目与传统体育项目篮球、排球、足球以及乒乓球归为同一类。

在电子竞技的发展历程中，电子竞技曾两次被“归入正统”，电子竞技在4月初被中国人力资源和社会保障部列为新的官方职业之一，由此可以看出电子竞技得到了越来越多的认可。

从2011年的S1赛季到今天的S11赛季，每年一度的比赛已经发展成为世界上最具代表性的电子竞技赛事。同时，随着世界各地选手和观众的热情参与，《英雄联盟》电竞比赛的影响力不断在扩大。

瑞典在2011年举办了《英雄联盟》S1的决赛，当时中国和韩国还没有上线这款游戏，所以只有来自北美、欧洲、新加坡和菲律宾四个地区的8支队伍参加了比赛。仅仅是这样，这场比赛还是创造了20万直播观众观看比赛的纪录，这对整个电子竞技行业产生了巨大的影响，从此《英雄联盟》电竞比赛开始步入正轨。

根据外媒EsportsCharts的统计，在2019年S9最终的决赛FPX3:0G2的比赛中，海外用户的观赛峰值人数由205万人升至370万人，观赛总时长也从519万小时升至1132万小时[1]。

随着《英雄联盟》2021年全球总决赛的正式落幕，EDG战队以一己之力突围成功为中国战队收下一座冠军奖杯后，再次将《英雄联盟》推到了一个高潮。

因为这次赛事的结果被央视新闻、新华社、中央财经等官方媒体纷纷报道，一夜之间，《英雄联盟》的话题充满了热度，遍布于各个社交平台，在巨大的关注度背后，是强大的用户粘度，也给这款游戏也带了极大的价值。

总结

我认为《英雄联盟》与电竞赛事联动是最为成功的一个传播策略，《英雄联盟》给我国电竞事业开辟了新路，带动了电竞产业的发展，与此同时电子赛事也给《英雄联盟》打响了知名度，让海内外各国人民都知道有这款游戏的存在，给这款游戏带来了巨大的关注度，也带来了大批的用户，可以说这二者相辅相成，共同促进彼此的发展。