阿里巴巴垄断问题分析，阿里巴巴垄断了什么东西

时间：2023-04-14 16:08:51来源：互联网

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阿里巴巴垄断

今年的双十一，阿里巴巴斩获甚丰，总交易额达到了571亿人民币。可喜可贺，终究体现了我国人民日益提高的消费能力。而五年多来的双十一，也可以说是真正的节日。这是个新现象，互联网企业直接推动形成的全社会的节日。

节日有很多类型，传统节日，清明节、春节等，是传统习俗范畴；政府指定的节日，如国庆节等，体现重大的历史政治事件；国际节日，如儿童节，妇女节等等。通常我们对这些节日的感受就是——可以休息了，过节就等于放假，不能休息的节日简直谈不上是节日。中国人很少为这些节日的具体属性操心，饺子、粽子之类的，天天都能买到。只不过双十一很特殊，这个节日里，消费者都有了具体的活动——网络购物。这个节日极具中国特色，能把汉族人凝聚到一起的活动，大概只有消费。企业做促销的天天都有，升格为全国消费者节日的，也就只有双十一了。

双十一一定程度上已经形成了节日气氛，不知这一天工作时间里，多少人正在办公室里上网购物呢。某些高校专门特赦了这一天，宿舍不断电不断网，为学生消费大开方便之门。这个气氛未来或许还会扩散，上升到政府层面上，或许某一天，政府也可能特赦这一天放假之类的。政府很欢迎这样的消费节日，因为现在中国的经济状况是消费不足，阿里巴巴是耀眼的消费明星。

不应该把双十一仅仅看做一个成功的市场营销，这个节日里，阿里巴巴独领风骚，令京东、苏宁等的促销活动黯然失色。

由于双十一是由阿里巴巴本身促销形成的“节日”，明显利于阿里巴巴。它受到全社会的认可应该被视为一个社会生态转型的标志——为文化设立标准的，未必是政府权威，也可以是互联网企业。有一个市场地位的体现是标准，掌握标准就等于掌握生态，引领时代。谁掌握标准，谁就成为这个时代该行业的王者。双十一大获成功，对于阿里巴巴的意义就是，它已经彻底巩固了自身的地盘，禁绝了对手对自身的挑战，它已经为网络电子商务设立了行业标准——无数的企业在阿里巴巴的指挥棒下闻声起舞，这体现的阿里的统治权力，炙手可热。

一般在商业生态里，下游的卖场要比上游的厂商更强势。因此沃尔玛等超市执行了“霸王标准”，对上游厂商“令行禁止”，此前也有京东商城表现太霸气，被上游厂商投诉的新闻出现，这在电子商务里是家常便饭。而双十一的出现，则表明电子商务里来了个终极王者。线下的销售巨头对此黯然失色。

这是一家电子商务企业走向成熟的标志，此标准红利足以保障阿里巴巴在中国的行业地位。亦可以说，微信小店等新电商生态已经难以撼动一个掌握了行业标准的老大。

当然，双十一成为中国网络消费的“标准”，只是个开始。阿里巴巴今后还会如同八爪鱼一样四处扩张，它掌握了250亿美元的庞大资金可以用于大规模的海外扩张活动。双十一也就此有望为世界设立消费的“标准”，当它成为世界消费者普遍的节日时，这个标准就算是全面设立了。即阿里巴巴实现了对世界电子商务的垄断。

在此之前，还没有哪家世界500强企业敢于推动一个普遍的社会节日的出现。而阿里巴巴的双十一，不仅是市场营销而已。我们得承认，时代变了，企业力量已经开始重塑社会文明。

阿里巴巴涉嫌垄断被查，为啥要做“二选一”，揭秘背后商业逻辑

市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。很多吃瓜群众可能对二选一这件事情并不特别的了解，当然涉嫌垄断并不仅仅是二选一这么简单，我们先从二选一这件事情说起。

那么什么叫做二选一呢？我们都知道，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝是最大的电商平台，除此之外还有京东和近几年快速崛起的拼多多，剩下的还有苏宁唯品会等相对垂直的电商平台。这些电商平台要想把业务做的非常大，就需要有大量的商家入驻才行。

按照目前的行业情况来看，阿里系的入驻商家数量显然是最大的，紧接着就是京东，拼多多的商家数量虽然也很多，但主要集中在下沉市场，中高端平台和天猫京东相比还无法抗衡。

在平台运营的过程中，有一个非常重要的环节叫做商家运营，也就是找到尽可能多的商家，找到质量尽可能高的商家，什么叫做质量高的商家呢？比如大的零售商，或者是大的品牌商。

如果你经常使用拼多多和天猫的话，一定会发现，拼多多上面的商品虽然也很多，虽然也能找到一些大牌的商品，但是卖这些商品的商家却都是一些小商家，或者是不知名的一些商家。为什么很多天猫京东上比较知名的商家你在拼多多看不到呢？

里边有一个非常大的原因就是二选一，比如阿里会告知某个大的店铺，你们不要去拼多多开店，否则在天猫平台获得的支持可能会变少，虽然话说的很委婉，但是背后的意思却很明白，你要是去了拼多多，天猫的业绩就不好说了。对于一些年销售几十亿的大店铺，大品牌来说野告，这样的风险是比较大的。

这样的二选一，其实在京东发展的过程中也遇到过，但经过这么多年的发展，慢慢达到了一个平衡。但是在双十一期间，二选一的火药味仍然很浓的。要么你只能在天猫做双十一，要么是你给到的价格只能在天猫上售卖，其他平台的不能够拿到这个价格。

对于一些大牌来讲，这样的二选一可能相对来说影响不大，因为大牌的话语权相对较强，不会受到平台的威胁，最多是商量出一个较好的方案，比如两边的活动促销力度必须一致。但对于那些自身销售在天猫平台占比较高的品牌而言，二选一的作用就很大了，因为品牌自身的筹码并不多，因为你的命脉都掌握在大平台手中，自然只能够按照大平台的意思去办。本质上其实就是一种垄断，平台掌握了足够多的资源。

那么这样一来会带来哪些影响呢？首先，资源会越来越集中，头部效应就越来越强，一些新兴的电商公司很难活下来，最近十几年时间里，死掉了无数的电商公司，当然这些电商公司的倒闭，并不完全是因为行业垄断造成的，本身的能力也有一定的问题。但有一点可以肯定，垄断不利于行业的长期发展，会压制行业创新，造成富者越富，穷者越穷的局面。

从事互联网行业的人都陆燃知道，如果你想创业做互联网，投资人首先问你的一个问题就是，如果阿里来做了，你会怎么办，如果腾讯来做了你会怎么办。于是这些人即便有很强的能力，有很好的创意，也很难把一个项目做成，因为他们做出来的东西，能够被巨头快速的跟进，并且赶超，然后通过强大的资金实力把你干死，这样的案例，在过去十几年的互联网行业发展过程中，太多了。以至于，很多互联网创业者最后的目标就是被阿里腾讯这样的巨头收购。

在这样的竞争环境之下，新兴公司是很难发展起来的，真正有创新能力的一些业务也是很难发展起来的，那么整个经济的活力也必将受到很大程度的影响。

那么有人可能会问了，巨头垄断和我们普通人有什么关系呢，并且很多时候，巨头的垄断能给我们带来非常多的便利，比如共享单车，比如滴滴打车，比如外卖大战，等等。在这一点上，确实能够带来很多的便利，因为巨头的参与能够迅速的将一个业态做出来，很多社会变革与进步，都离不开巨头公司的推进。

但这里边有一个度的问题，反垄断在国外一直是非常严格颂悉明的，并且已经执行了很多年，那是因为国外已经经历过了初期的发展阶段，到了相对成熟的阶段，在这个阶段良性的市场竞争才更有利于行业的发展，更加有利于提升整个社会的经济活力。

为什么会提升经济活力呢，你想啊，如果没有反垄断法，你随便做了一个东西，就被别人以非常规的竞争手段抢走了，那还有谁想去做这个东西呢？

中国的互联网发展领先于全世界，在过去的十几年发展过程，国家对互联网行业的管控是非常小的，基本上遵循着边发展，边规范的逻辑，在初期的时候，让行业本身野蛮生长，发展到了一定规模之后，根据行业发展的情况制定相关的法规，尽可能的保证行业活力，不给大家制造太多的麻烦。

我自己是做互联网医疗行业的，基本上就是这个逻辑，在初期，网上卖药的管控非常宽松，让行业自己去摸索发展，当发展到一定地步的时候，会暴露出一些问题，以及行业大概可能的发展方向和潜力，这个时候才会针对这些问题，制定出相关的法规来规范行业的发展。也正是因为这个逻辑，中国的互联网发展迎来了黄金十年。

但是今天的互联网行业已经发生了天翻复地的变化，巨头越来越大，资金实力越来越强，涉及到的业务也越来越多。不仅仅有BAT，还有出现了不少新的巨头，比如美团，拼多多，滴滴等企业。

当下的中国互联网已经和美国互联网开始分庭抗礼了，在某些领域已经超越了美国。一方面已经没有必要放宽管制了，大家都很有钱。另一方面是，如果持续放宽管制，巨头们的一些业务策略可能就会阻碍行业发展，甚至会引起其他方面的风险。最典型的就是蚂蚁金服。

再比如，最近被炒得非常火爆的社区团购，以巨头的资金实力，进来之后可以横扫线下的生鲜市场，从生活便利的程度来看，从资源利用的效率来看，确实都提升了。但是原本的线下生鲜行业，却会遭到灭顶之灾。如果从这方面来看，社区团购是好是坏就很难说了。

那么有人可能会问了，巨头垄断和我们普通人有什么关系呢？乍看上去确实好像没啥关系，但很多时候是会有连锁反应的，就好比电商行业的崛起，对线下店铺的生意造成了冲击一样。如果行业当中全部是巨头公司，那么新兴的中小型公司就会少很多，而中小公司才是保证就业的核心力量。

为啥阿里腾讯的工资可以很高，不是因为他们员工的能力真的比你强很多，而是因为资源聚集了，原本100个人要干的活，现在只需要1个人就可以干，用原来100个人的工资去养现在的1个人，那工资自然就高了，但是人却少了，就是这个道理。

我在之前的视频当中说过，有一条逆袭道路叫做职场道路，走职场就需要进大公司才行，如果大公司的寡头效应越来越强，那么能进大公司的人自然越来越少。反过来，如果行业当中多一些中腰部的互联网上市公司，你的逆袭道路也会多一条。