第五人格打造公益基因，网易公益基因传递正能量

在很多人看来，游戏是当今社会排解压力的重要途径之一，而当互联网公司将自己的游戏产品与社会公益结合，往往会给玩家带来不一样的体验。这也成为近年各大互联网公司创新公益活动、践行企业责任的极佳路径。

民政部的数据显示，2019年上半年，8090后成线上捐款主力军，“随手做公益”已成为年轻用户的日常。互联网公益的飞速发展，也让以网易游戏为代表的互联网公司纷纷加入，从关爱特殊人群到投身贫困地区建设，从自身产品创新到政府公益活动响应，助力社会公益不断发展。以网易游戏为例，借助自身游戏产品优势，与年轻用户深度沟通融合，让大家在娱乐中为社会公益贡献力量。

从微观看：公益基因将有力推动互联网企业创新

提到网易游戏，就不得不提2018年面市的游戏——《第五人格》。在“游戏 公益”的思路下，《第五人格》向年轻群体潜移默化地传递公益理念，以互动的形式带动更多玩家参与，让玩家享受游戏的同时，也对公益有所关注。

2019年5月25日，《第五人格》与中国儿童少年基金会合作推出525公益慈善活动，并得到广大玩家的赞赏。在落地性方面，《第五人格》此次公益活动也值得行业借鉴——

在第一期活动中，网易游戏《第五人格》推出通用稀有随身物品“牛奶盒”，共售出85687件。第二期活动中，商城上架公益商品爱哭鬼奇珍时装“恸哭”。两期活动结束后，网易游戏将销售的所有利润捐赠给中国儿童少年基金会，用于支持儿童安全相关的项目。据网易游戏官网公布的数据显示，此次公益活动的捐款金额近300万元。

除此之外，在世界湿地日、国际禁烟日、世界红十字日等公益日，网易游戏《第五人格》都推出了相关角色形象的同人作品，以玩家看得见的方式渗透公益理念。

把公益属性渗透到游戏各个板块，将公益与游戏场景无缝衔接，网易游戏《第五人格》让用户享受互动娱乐价值的同时，也让用户与企业一起为公益做贡献。这种科技赋能公益的模式，也将是未来互联网公益的新生态。

从宏观看：“公益力”正为文化产业持续输送动能

特殊时期的居家隔离举措，使得游戏行业的流量明显上涨。从长远来看，文化产业对国民经济贡献度不断提高，游戏行业的利好也值得期待。

2019年多个国家部门联合印发的《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量 促进形成强大国内市场的行动方案》提出，到2020年要将文化产业建设成为国民经济的支柱性产业。

在网易游戏看来，游戏行业的创新发展，需要以文化为触点，整合优质资源，吸引更多有创新精神的年轻人加入；而为青少年成长提供平台、搭建桥梁，也是游戏公司的责任所在。

将“公益”与青少年发展相结合的互动形式，网易游戏从《第五人格》上线之初就开始探索。自2018年开始，《第五人格》每年都会举办同人创作比赛，2019年还与网易游戏学院联合举办高校原画大赛。依托《第五人格》的用户流量优势，活动受到广大青少年的欢迎。而借助在专业艺术领域的资源优势，《第五人格》邀请专业评委，面对面指导年轻参赛者的作品。不仅如此，通过《第五人格》的公益活动，这些年轻创作者还有机会拿到进入网易游戏的实习offer。

在5G技术加速发展的今天，网易游戏通过公益活动为游戏行业吸引优质人才的做法，不仅是企业自身转型的需要，也为行业谋变提供了借鉴。

结语

作为文化产业的重要组成部分，游戏行业的贡献力不可忽视。据《2019年中国游戏产业报告》，2019年中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元，同比增长7.7%。随着国家层面利好政策不断推出，文化产业从2020年开始将成为国民经济的支柱性产业，带动相关产业链持续发展。游戏产业带给用户和玩家更多享受的同时，也需要贴合文化产业特性进行自我升级。

在这样的经济增长势头和政策背景下，以网易游戏为代表的游戏企业，正在将更优质的资源引入文化产业的大家庭中。

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