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时间:2023-08-18 10:44:28来源:互联网
编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
《诛仙》这款网游,相信热衷玩游戏的网友,即便没有玩过,也一定听说过。当年在国产游戏排行榜上堪称一骑绝尘,曾经也是最受欢迎的仙侠类MMORPG。
但是回顾近几年,完美世界已经很久都没能拿出让玩家们惊艳的新游戏了,估计年轻一代的游戏发烧友们,对这家游戏公司都未必了解。实际上,完美世界在手游上发展比现在腾讯网易都要来得早,只不过完美世界是典型的起了一个大早、赶了一个晚集。
一方面,完美世界没能在手游赛道上复刻过去在端游的成功经验,另一方在端游也只是持续啃老本。商海竞争,不进则退。因此,完美世界近几年的业绩开始走向下坡,都是有迹可循的。
存量竞争时代,完美世界处境更艰难
2021年完美世界的净利润只完成了预期目标的30%;2022年年初,完美世界进行千人大裁员的消息震动了整个A股游戏板块。
来到今年,完美世界的业绩颓势依然没能止住。财报显示,完美世界在今年一季度实现营收为19亿元,同比减少10%;实现归母净利润为2.4亿元,同比降低71%。另外,报告期内的游戏业务的净利润为2.7亿元,同比下降37%。
完美世界的业绩下滑的同时,整体游戏市场的行情也不算乐观。
首先是目前游戏行业的用户增长已经触碰到了天花板,过去一直增长的用户规模到了2022年首次出现下降的情况。用户规模从2021年的666.24万下降到664万,尽管下降幅度尚小,但进入存量市场已是不争的事实。
其次,手游红利消退。移动端手游是整个游戏市场里,收入占比最高的细分赛道。据统计,2022年移动游戏端的收入同比下降14%,是近十年来首次下降。
整个国内游戏大盘难以扩大的情况下,游戏企业的业绩增长明显承压。因此,出海成了这类企业的迫切需求,更被视为游戏产业的新蓝海。
就在各家游戏厂商积极布局海外业务之际,完美世界却与众不同地选择抛售自己的海外业务。
2022年,完美世界把欧美地区的团队和美国的研发工作室,以四亿的价格卖掉了。整个2022年,完美世界的净利润也不过13亿而已,这笔金额就占了差不多三成。
完美世界之所以会出售掉这些项目,是因为业绩不达标。出海业务折戟,也成了完美世界这两年走向滑坡的一个缩影。
要是没有出售海外业务这笔高额补贴,恐怕完美世界去年的财报数据会更加“难看”。
完美世界近几年的新游宣传方式,依赖于大规模买量路线 明星代言人营销。这样就造成一个弊端,即在上线之初能够在排行榜上名列前茅,但只要停止买量就立马跌出榜单。
值得一提的是,2023年上半年已累计发放国产网络游戏版号522个,超过2022年全年的数量了。版号数量增加的同时,上半年上线游戏数量也随之增长。
在新游戏扎堆上场的情况下,完美世界想要把用户留住、提升营收的话,则需要其游戏有更高的品质和竞争能力。
离不开MMO,完美世界持续啃老本
作为一家老牌游戏厂商,完美世界的高光时刻并不算短暂,甚至曾与网易一同分享最擅长做MMO产品的游戏大厂的荣誉。
完美世界的开山之作《完美世界》端游版本十分火爆,至今已经运营了18年,并推出了手游版本。在《完美世界》大获成功后,完美世界依靠快速推出主题各异的MMO产品,在端游市场上取得了一席之地。
完美世界的运营策略似乎一直偏向保守,其倾向于长期更新在过去已经获得过成功的游戏产品,对于新领域和新品类的游戏都十分谨慎。
在完美世界目前正在运营的游戏中,有两个最重要的IP,《诛仙》和《完美世界》。完美世界分别围绕这两个IP推出了各自推出了四款游戏,同时各自仍有两款处于正在研发中。
另外就是武侠IP,如《射雕英雄传》《神雕侠侣》等,但这几个系列跟《诛仙》差别不大,甚至可以说以上这几个IP基本是一脉相承的,脱胎于最初的《完美世界》。
2008年,完美世界发现韩国流行的免费网游模式,游戏收益十分丰厚。从2009年开始,完美世界就借鉴了这一模式,配合国内一些高热度的IP,两者结合起来,就有了《武林外传OL》。在《完美世界》的相同内核下,叠加了IP元素的《武林外传OL》一经上线,就成为当年MMO游戏的新星。
免费网游,用户虽然下载游戏是免费的,但要想获得更好的游戏体验,就需要购买各式各样的收费道具,或者氪金抽奖。完美世界从《武林外传OL》上尝到了甜头,便一发不可收拾。后续推出了《赤壁OL》《诛仙OL》《口袋西游OL》等等。
但只要是玩过《完美世界》的老用户,都能从这些游戏里面找到过去的痕迹。尽管新游戏的画面变得更精美,游戏优化也随着技术更迭有所进步,但本质都是换汤不换药的MMO游戏。
完美世界也有一些MMO类型以外的新游戏,例如《旧日传说》是一款的回合制策略卡牌手游,但运营不到一年时间,就关服下线了。
《战神遗迹》在上线时,通过大量的买量投放,以及邀请张韶涵演唱游戏主题曲等操作,短暂地火热了一下,随后就掉到畅销榜五百名开外。
啃老本的完美世界很快就迎来业绩大滑坡,在2021年末尾的时候,完美世界紧急上线了筹备三年之久的《幻塔》。虽然宣传上点出了“开放世界”和“二次元”等新元素,但《幻塔》依旧是大家所熟悉的MMO游戏。
《幻塔》上线一个月之后掉出了排行榜的TOP10,但这款游戏完美世界倾注了许多精力在里面,频繁的版本更新加上和国产动漫的联动,让《幻塔》成为下一年度,也就是2022年的业绩支柱。
还有再次从《诛仙》上重新再开发的《梦幻新诛仙》,也一度拉回了完美世界的颓势。但从2023年第一季度的业绩表现来看,《梦幻新诛仙》和《幻塔》的高光时刻已经在2022年宣告结束了。
在完美世界所有发行的游戏中,MMO类占比达到74%。从数据就能看出,完美世界无法摆脱对MMO品类的依赖。
诚然,在过去,经典产品以IP化的方式给完美世界带来了巨大的成功。但只想守着老用户薅羊毛的完美世界,逐渐远离了一流游戏公司的行列。
主营业务经营失色,副业更不成气候
一个游戏公司手上有没有足够的优质游戏储备,决定了其业绩稳定性。游戏公司通过每年发行多款游戏来提升成为爆款的可能性,这要求游戏公司需要雄厚的研发实力和发行能力。
图源:完美世界游戏界面截图
但完美世界在游戏研发中的投入可以说毫不吝啬,从近五年的财报数据中可以发现,完美世界的研发费用比重是逐年增加的。
从结果导向来看,高额的研发投入并没有给完美世界带来符合预期的收入。这或许说明完美世界在游戏运营中的方式有所失衡。
对任何游戏来说,都是有生命周期的,生命周期越长,给游戏公司带来的收益自然就越高。一些盈利能力优秀的游戏公司,必定是有数款经久不衰,能够持续产出收益流水的游戏。比如《和平精英》《王者荣耀》这类游戏。
一方面,完美世界在2020年之前推出的老产品里比较能打的只有《诛仙》手游、《新笑傲江湖》手游以及《完美世界》手游,其余的产品大多进入生命周期的中期或者末期。
另一方面,完美世界的端转手IP产品仍然主要服务于自己在端游时代就积累起的MMO存量用户,而手游时代数量庞大的增量用户大多与完美世界绝缘,更何况到了此时完美世界的端游IP资源也已经近乎消耗殆尽。
游戏是完美世界的主营业务,但实际上其在电竞和影视方面也有涉猎。但影视方面,完美世界还是个门外汉,从财报看已经连续三年呈亏损状态。
值得一提的是电竞业务。众所周知,《DOTA2》是VALVE旗下一款在全球畅销多年的经典游戏。但凡是境外游戏,要在国内运营就必须经由国内代理商来发行。
对于这款火热的游戏,国内不少游戏公司都蠢蠢欲动,据闻VALVE提出的代理条件十分苛刻,当年就只有完美世界一家公司答应下来了,后续《CSGO》也同样被完美世界拿下。
有了这两款经典热游的加持,完美世界在游戏圈内的知名度大幅提升。但刷了多年存在感的代理业务,在前年却狠狠翻车了。
2021年,完美世界因违反不正当竞争法被处罚20万元的罚款。原因是完美世界在售卖《DOTA2》一款道具的时候,在宣传文案上写上了“绝版”字样。这样的字眼刺激了不少玩家为了拥有绝版道具而氪金购买,但后来V社在推出新道具时,玩家们发现这款道具和上次宣传绝版的道具,十分雷同。
玩家们在细心调查后发现,V社方面并没有说明这款道具是绝版的,也就是说绝版是完美世界自行添加上去的。《DOTA2》玩家基数庞大,事情发酵后,市监局方面自然就介入了,然后就有了这笔罚款的产生。
结语
过去的2022年,是中国游戏业最寒冷的一年。在年轻人崛起的大背景之下,大多数游戏厂商都能感受到跟不上新兴诉求的窘境。
去年《幻塔》的推出,也能说明完美世界在努力靠近年轻一代游戏用户的市场。而每年二十多亿研发费的投入,相信完美世界研发出好产品只是时间的问题。凭借着深厚的研发底蕴,未来东山再起,扭转业绩不利的局面是迟早会实现的。
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